Een schoolvoorbeeld hiervan is de nieuwe campagne van de fitnessketen Fitness First, ontwikkeld door het Nederlandse bureau N=5. Het idee rond deze campagne was de mensen ervan bewust maken dat iedereen wel wat beweging kan gebruiken. Om deze gedachte op een effectieve wijze over te dragen naar het grote publiek volstaat het niet hun via grote affiches en andere klassieke media aan te zetten tot het aankopen van een fitnessabonnement.
Deze denkoefening werd succesvol gemaakt door het bureau en ze besloten het over een andere boeg te gooien.

De belangrijkste factor waar de mensen rekening mee houden is meestal hun gewicht. Hier hebben de strategen duidelijk op ingespeeld bij de keuze van hun communicatie- instrument.
Ze gebruiken op verschillende plaatsen in het land abribussen. Het zijn echter geen klassieke abribussen zoals er 13 in een dozijn zijn, maar abribussen met een digitale weegschaal. Wanneer de pendelaars op het zitbankje plaatsnemen wordt hun gewicht op een digitale klok, die in de affiche verwerkt is, weergegeven. Het enige dat men nog kan zien op de affiche is de naam Fitness First. Zo worden mensen geconfronteerd met hun gewicht en leggen ze onmiddellijk de link met de fitnessketen als oplossing om hier misschien iets aan te verbeteren.

Je kan hierbij de bedenking maken of die manier niet te confronterend overkomt, of zelfs als bedreigend wordt ervaren door de consument. Dit is de moeilijkheid van dit soort acties.
Uit resultaten zal moeten blijken of deze aanpak al dan niet loont, maar persoonlijk denk ik dat dit creatieve concept zeker een kans op slagen heeft, net doordat het zo ongebruikelijk en uniek is, twee belangrijke eigenschappen van guerillamarketing.

www.nis5.nl